Ида, которая изобрела современный бюстгальтер

08.01.2016 21:46

Источник: jewishnews.com.ua , оригинал

Ида Каганович родилась 9 января 1886 в Ракове, в типичной местечковой еврейской семье. Старшая из семи детей Авраама и Сарры Кагановичей. Отец занимался изучением Торы, а мать содержала мелочную лавку. В возрасте 16 лет Ида перебралась в Варшаву, где начала работать швеей, а по вечерам брала уроки русского языка и математики.

Во время одного из визитов в родной Раков она встретила Вилли Розенталя, сына Соломона, старого книжника, и Сарры. Вполне в духе времени Ида увлеклась его горячими речами, полными социалистических идеалов и призывов к женскому равноправию, и, естественно, самим юным Розенталем.

Реализовать эти возвышенные мечты в душном мирке еврейского местечка, чей жизненный уклад до мельчайших деталей контролировался еврейскими раввинами, католическими аристократами и русскими бюрократами, было невозможно. Назревал неизбежный конфликт с обществом. Парочка влюбленных вступила в местную ячейку «Бунда», подпольной еврейской социалистической партии, и попала в поле зрения местной полиции.

В 1904 г., после начала Русско-японской войны, Розенталю «светил» неизбежный призыв в армию, и единственным спасением от него стало бегство за океан. Незадолго до этого влюбленные обручились. И через несколько месяцев Ида отправилась вслед за женихом вместе с дядей и тетей.

 

За океаном Ида, поселившись в городке Хобокен, штат Нью-Джерси, сменила фамилию на Коэн, более близкую к исходной библейской форме, означавшей ветхозаветного священника. Купив швейную машинку знаменитой фирмы «Зингер», проложившую многим путь из лохмотьев и бедности к относительному достатку, и поселившись отдельно от дяди с тетей, она зарабатывала частными заказами как швея. В 1906 году они с Уильямом поженились, в следующем году родился их первенец Льюис. А еще через девять лет — дочь Беатрис.

Первое десятилетие эмиграции было очень тяжелым, но постепенно росли мастерство и репутация Иды как швеи, бравшейся за самые сложные и ответственные заказы. В 1918 г. семья перебралась на Манхэттен, поближе к богатым клиентам. В 1921 г. Ида начала работать в ателье Энид Биссет Enid Frocks на 57-й улице, по положению ближе к младшей компаньонке, чем к простой наемной работнице. Ей доверяли секреты и проблемы фирмы.

Самой большой проблемой ателье Enid Frocks было недовольство многих клиенток корсетами их дорогих платьев, которые откровенно уродовали фигуру.

В то время уже существовали бюстальтеры, но они были еще несовершенны и малопопулярны. Первые в мире бюстгальтеры были запатентованы во Франции (Эрмини Кадоль, 1889), в Германии (Хуго Шиндлер, 1891 и Кристина Хардт, 5 сентября 1895). Независимо от них получила патент в США и представительница нью-йоркской богемы Мэри Фелпс Джекобс (3 ноября 1914). Как-то, собираясь на вечеринку, 19-летняя Мэри поняла, что вид выступающих «китовых костей» корсета совершенно испортит впечатление от ее нового платья, и вместе с горничной они соорудили что-то вроде бюстгальтера из двух носовых платков, розовой ленты и струны.

Платье (и то, что под ним находилось) имело ошеломляющий успех на вечеринке, а совершенно незнакомая жещина предложила $1 (в 1914 г. многократно превосходивший сегодняшний) за следующий экземпляр остроумной поделки Мэри.

Поняв, что на этом можно зарабатывать, Мэри запатентовала так называемый «бесспинный лифчик» (Backless Brasserie) и даже начала производство под брендом Caresse Crosby (по фамилии очередного мужа).

 

Но новый муж все больше втягивал сметливую Мэри в бесконечную череду вечеринок, интрижек и прочих прелестей светской жизни, что никак не совмещалось с хлопотами о производстве и продаже товара.

И вскоре Мэри продала патент на свое изобретение корсетной компании братьев Уорнеров в Бриджпорте, штат Коннектикут, за 1,5 тыс. долларов. Позже выяснилось, что производство бюстгальтеров принесло компании за первые 30 лет продаж 15 млн долларов, но это было уже после революционных усовершествований Иды Розенталь.

Бюстгальтеры, выпускавшиеся по патенту Мэри Кросби, не разделяли грудь, и при этом «расплющивали» ее. Грубо говоря, все они походили на обернутые вокруг бюста полотенца. Это соответствовало главному тренду моды эпохи, когда женщины, особенно молодые, стремились выглядеть как мальчики.

Сегодня это не совсем очевидно, но первые бюстгальтеры были именно ярким выражением культуры unisex, минимизируя, насколько это возможно, внешние различия между полами и давая возможность эмансипированным энтузиасткам наравне с мужчинами играть в теннис, а то и в гольф, ездить на велосипеде или даже в авто, изящно затягиваясь тоненькой сигареткой.

Так что неудивительно, что маркировались эти изделия только по обхвату. Но не все женщины были готовы просто так отказаться от своего грозного оружия. Стремясь угодить богатым клиенткам, недовольным лифами своих шикарных платьев, Энид Биссет попробовала более четко разделить две половины бюстгальтера.

Уильям Розенталь подхватил идею и предложил изготавливать стандартные чашечки четырех последовательно возраставших размеров, маркировавшихся буквами A, B, C... Они подчеркивали естественную анатомию женской фигуры, в отличие от бюстгальтеров того времени, и в то же время не сдавливали грудную клетку уродливой конструкцией, требовавшей времени и посторонней помощи, как корсеты.

«Мода должна быть женственной», — любила позже повторять Ида. Платья от Enid Frocks, несмотря на солидную цену, до $250, стали продаваться на ура благодаря новому аксессуару. Биссет предложила Уильяму и Мэри стать компаньонами, и в 1922 г. они открыли на троих новую фирму, вскоре отказавшись от шитья самих платьев, сосредоточившись на аксессуаре, который делал женщин столь привлекательными.

 

В 1926 г. Уильям запатентовал свою идею с чашечками, и вообще, главным генератором новых технологических решений, «главным конструктором» все последующие годы оставался именно он. А вот в пробивной силе, в менеджерском и финансовом таланте не было равных именно маленькой Иде.

У нее гораздо лучше получалось общаться с людьми, и она умела заставить их подчиняться своей воле, много времени проводила в командировках, общаясь с разбросанными по всей стране дилерами и поставщиками.

Немного парадоксально, пожалуй, что именно такая женщина взбунтовалась против диктата unisex. В итоге сегодня разработку современного бюстгальтера связывают именно с ее именем, а не с именем мужа – впрочем, это в любом случае справедливо — кому из них двоих это изделие было нужнее?

Ну и тем более заслуженно, что в негласном соперничестве с гламурной эмансипе Мэри Фелпс-Кросби слава изобретательницы досталась именно Иде, с ее упорством, трудолюбием и верностью Богу и семье. 

Отправьте эту страницу друзьям!

Оставьте свой комментарий!

Читайте также:

Культура
15.03.2016
 Светлана Лехтман

Тот, кто спас человечество от чумы и холеры

Он был учеником Ильи Мечникова и Луи Пастера. Изобрел...
Культура
27.04.2016

Еврей и мусульманин гуляют по Нью-Йорку: соцэксперимент

Ради социального эксперимента активисты из Нью-Йорка решили...

Лента новостей:

Израиль
Израиль
17.02.2017

Министр Кац предупредил "Хизбаллу: нанесем удар по всему Ливану

Министр разведки Израиля: "Следует ликвидировать "ось зла": Иран - Сирия - "Хизбалла" - Ливан....
Израиль
14.02.2017

Министр Кара: "Нетаниягу и Трамп попытаются создать Палестинское государство на Синае"

В сентябре 2014 года сообщалось, что президент Египта Абд аль-Фаттах ас-Сиси предложил председателю...
В мире
В мире
17.02.2017

Армагеддон мистера Трампа. Пресса за гранью нервного срыва

Трамп, несмотря на недостатки и пороки, очевидные для всех, исполняет свои предвыборные обещания, чем...
В мире
15.02.2017

Дональд Трамп: "Мне все равно, два государства или одно"

Через месяц после инаугурации Дональда Трампа состоялась его первая встреча с премьер-министром Израиля...
В мире
15.02.2017

В России любовь к Сталину бьет рекорды

Лучше относиться жители России стали также к Леониду Брежневу и Владимиру Путину.
В мире
15.02.2017

"Президент Трамп не настаивает на принципе двух государств"

Вечером 14 февраля в Вашингтоне состоялась встреча премьер-министра Биньямина Нетаниягу и государственного секретаря США Рекса Тиллерстона....
В мире
14.02.2017

Disney разорвала контракт с известным видеоблогером из-за антисемитских шуток

В течение нескольких последних месяцев на канале ПьюДиПая появились видео с отсылками к нацизму и антисемитскими...
Бизнес
Бизнес
9.02.2017

Израиль - мировой лидер по вложениям в исследования и разработки

Об этом сообщила Организация экономического сотрудничества и развития в своем новом отчете
Бизнес
3.02.2017
 Александр Полинский

Чем пахнет хорошая кухня

Выбор кухни — непростая задача. Особенно когда на рынке огромное количество...
Бизнес
24.01.2017

IT Business Week назвал главные бизнес-тренды Израиля на 2017 год

По данным отчета, израильские предприниматели продолжат успешно...
Бизнес
22.01.2017

Русскоязычный Бизнес – клуб в Хайфе

Сегодня бизнес в Израиле все чаще приобретает русский акцент
Бизнес
19.01.2017

Google начал бесплатно строить сайты для израильтян

Израильское представительство компании Google объединяет усилия...
Наука и технологии
Наука и технологии
16.02.2017

Израильские ученые: мечтателям сложнее справиться с недосыпанием

Специалисты Университета Бен-Гуриона провели эксперимент о зависимости симптомов нехватки...
Наука и технологии
12.02.2017

Марк Цукерберг показал лабораторию виртуальной реальности Oculus VR

Основатель Facebook говорит, что из-за разработок лаборатории, он хочет найти способ попасть...
Наука и технологии
11.02.2017

Исследование утверждает, что все евреи-ашкеназы являются родственниками в 30-й степени

Согласно новому исследованию, все евреи-­ашкенази в основном двоюродные. Более конкретно,...
Наука и технологии
11.02.2017

Израильские ученые: антибиотики ускоряют рост бактерий в 20 раз

Группа специалистов из Иерусалима утверждает, что людям необходимы более функциональные лекарства
Медицина
Медицина
5.02.2017
 Нина Коллинс

Лечение и спасение жизни в Шабат

Разъяснение от доктора Нины Коллинс, обладательницы степени по лингвистике...
Медицина
4.02.2017

Уровень смертности от рака в Израиле снизился на 25%

Согласно данным организации по борьбе с раковыми заболеваниями, за последние 2 десятилетия уровень смертности...
Медицина
29.01.2017

Израильские медики: марихуана полезнее гомеопатии

Частота депрессий среди больных, употребляющих коноплю, втрое меньше.
Медицина
28.01.2017

Минздрав ужесточит борьбу с курением, цены вновь вырастут

Минздрав решил резко ужесточить борьбу с курением и заручился в этом поддержкой членов комиссии по борьбе с алкоголизмом и наркоманией.
Медицина
25.01.2017

Израильские диетологи перечислили самые опасные диеты для человека

Эти диеты были выявлены в ходе исследования, проведенного специалистами Университета Хайфы.
Деньги
Деньги
17.02.2017

Израильские следователи признаны лучшими в мире

Израильское Управление по борьбе с отмыванием капитала заняло первое место в международном конкурсе...
Деньги
13.02.2017

Сколько Израиль тратит на кашрут

Центр информации Кнессета опубликовал данные нового исследования.
Деньги
8.02.2017

Деньги, которые Вам положены

В 2015 году израильтяне пожертвовали в пользу различных общественных организаций 4,786 млрд. шекелей. При этом в Налоговое Управление поступили данные лишь о 700 млн....
Деньги
31.01.2017

Кнессет запретил платить пенсии и пособия по инвалидности террористам

Здравый смысл победил: парламентарии задумались, почему семьи террористов получают пособия.
Культура
Культура
15.02.2017

Илья Найшуллер снял кровавый клип для группы «Ленинград»

Российский режиссер еврейского происхождения уже работал с Сергеем Шнуровым на съемках фильма «Хардкор»...
Культура
14.02.2017

Неизвестная до сих пор пещера обнаружена в Кумране

Впервые за 60 лет у побережья Мертвого моря обнаружена пещера, служившая хранилищем священных книг и...
Культура
14.02.2017
 Евгений Коган

Быть внуком Бабеля

27 января 1940 года в Москве был расстрелян Исаак Бабель. Внук писателя, американский актер и режиссер Андрей Малаев-Бабель, рассказал совладельцу...
Культура
14.02.2017

В День Святого Валентина Burger King предлагает комплексный обед "только для взрослых"

Филиалы сети Burger King в Израиле в День Святого Валентина предлагают посетителям приобрести...
Культура
14.02.2017

Премьера клипа Пети Привина «Моника Беллуччи»

Звезда израильского электросвинга Петя Привин продолжает радовать своих поклонников новыми песнями.
Публицистика
Публицистика
19.02.2017
 Даниэль Гринфилд

Конец Палестины

Палестина – это очень многое. Это римское название и ложь холодной войны. Однако больше всего — это...
Публицистика
19.02.2017
 Александр Непомнящий

Встреча Нетаниягу-Трамп, выводы, кратко

Итак, оказалось, что Нетаниягу вовсе не разрушил отношения еврейского...
Публицистика
18.02.2017
 Дмитрий Полюхович

Попаданцы против евреев

«История не терпит сослагательного наклонения», — эту непреложную истину слышал каждый. Но нет ничего невозможного для человеческого разума. Если историю...
Публицистика
18.02.2017
 Виктор Топаллер

Жду, когда в России появятся автомобили с наклейками: «Трамп – чмо!»

Если меня что-то и смущало в речах Трампа, то это, в первую очередь, его риторика по поводу...
Публицистика
17.02.2017
 Михаэл Кантрелл

Замечательное объяснение различий между левыми и правыми

Если Вы не знаете, вы правый или левый, то вот вам великолепный тест. Итак, начнем.
Репатриация
Репатриация
9.02.2017
 Ольга Бакушинская

Психометрия и моя психопсихика

Психометрия вовсе не приговор, гораздо легче поступить в университет...
Репатриация
2.01.2017
 Юлия Есепкин-Вербовой

Есть ли жизнь в пустыне

О том, что начинаешь видеть и ценить, живя в пустыне
Репатриация
2.01.2017
 Эли Гервиц

Взбесившийся принтер в ремонте? Не время радоваться

Адвокат Эли Гервиц  — о логике простой, логике банковской, квартирах, деньгах, инвестициях,...
Репатриация
29.12.2016

В канун Нового 2017 года - 280 репатриантов из Украины приземлились в Израиле

Из личных историй репатриантов можно понять, что многих из них, боевые действия, которые проходили на территории Украины,...