Ида, которая изобрела современный бюстгальтер

08.01.2016 21:46

Источник: jewishnews.com.ua , оригинал

Ида Каганович родилась 9 января 1886 в Ракове, в типичной местечковой еврейской семье. Старшая из семи детей Авраама и Сарры Кагановичей. Отец занимался изучением Торы, а мать содержала мелочную лавку. В возрасте 16 лет Ида перебралась в Варшаву, где начала работать швеей, а по вечерам брала уроки русского языка и математики.

Во время одного из визитов в родной Раков она встретила Вилли Розенталя, сына Соломона, старого книжника, и Сарры. Вполне в духе времени Ида увлеклась его горячими речами, полными социалистических идеалов и призывов к женскому равноправию, и, естественно, самим юным Розенталем.

Реализовать эти возвышенные мечты в душном мирке еврейского местечка, чей жизненный уклад до мельчайших деталей контролировался еврейскими раввинами, католическими аристократами и русскими бюрократами, было невозможно. Назревал неизбежный конфликт с обществом. Парочка влюбленных вступила в местную ячейку «Бунда», подпольной еврейской социалистической партии, и попала в поле зрения местной полиции.

В 1904 г., после начала Русско-японской войны, Розенталю «светил» неизбежный призыв в армию, и единственным спасением от него стало бегство за океан. Незадолго до этого влюбленные обручились. И через несколько месяцев Ида отправилась вслед за женихом вместе с дядей и тетей.

 

За океаном Ида, поселившись в городке Хобокен, штат Нью-Джерси, сменила фамилию на Коэн, более близкую к исходной библейской форме, означавшей ветхозаветного священника. Купив швейную машинку знаменитой фирмы «Зингер», проложившую многим путь из лохмотьев и бедности к относительному достатку, и поселившись отдельно от дяди с тетей, она зарабатывала частными заказами как швея. В 1906 году они с Уильямом поженились, в следующем году родился их первенец Льюис. А еще через девять лет — дочь Беатрис.

Первое десятилетие эмиграции было очень тяжелым, но постепенно росли мастерство и репутация Иды как швеи, бравшейся за самые сложные и ответственные заказы. В 1918 г. семья перебралась на Манхэттен, поближе к богатым клиентам. В 1921 г. Ида начала работать в ателье Энид Биссет Enid Frocks на 57-й улице, по положению ближе к младшей компаньонке, чем к простой наемной работнице. Ей доверяли секреты и проблемы фирмы.

Самой большой проблемой ателье Enid Frocks было недовольство многих клиенток корсетами их дорогих платьев, которые откровенно уродовали фигуру.

В то время уже существовали бюстальтеры, но они были еще несовершенны и малопопулярны. Первые в мире бюстгальтеры были запатентованы во Франции (Эрмини Кадоль, 1889), в Германии (Хуго Шиндлер, 1891 и Кристина Хардт, 5 сентября 1895). Независимо от них получила патент в США и представительница нью-йоркской богемы Мэри Фелпс Джекобс (3 ноября 1914). Как-то, собираясь на вечеринку, 19-летняя Мэри поняла, что вид выступающих «китовых костей» корсета совершенно испортит впечатление от ее нового платья, и вместе с горничной они соорудили что-то вроде бюстгальтера из двух носовых платков, розовой ленты и струны.

Платье (и то, что под ним находилось) имело ошеломляющий успех на вечеринке, а совершенно незнакомая жещина предложила $1 (в 1914 г. многократно превосходивший сегодняшний) за следующий экземпляр остроумной поделки Мэри.

Поняв, что на этом можно зарабатывать, Мэри запатентовала так называемый «бесспинный лифчик» (Backless Brasserie) и даже начала производство под брендом Caresse Crosby (по фамилии очередного мужа).

 

Но новый муж все больше втягивал сметливую Мэри в бесконечную череду вечеринок, интрижек и прочих прелестей светской жизни, что никак не совмещалось с хлопотами о производстве и продаже товара.

И вскоре Мэри продала патент на свое изобретение корсетной компании братьев Уорнеров в Бриджпорте, штат Коннектикут, за 1,5 тыс. долларов. Позже выяснилось, что производство бюстгальтеров принесло компании за первые 30 лет продаж 15 млн долларов, но это было уже после революционных усовершествований Иды Розенталь.

Бюстгальтеры, выпускавшиеся по патенту Мэри Кросби, не разделяли грудь, и при этом «расплющивали» ее. Грубо говоря, все они походили на обернутые вокруг бюста полотенца. Это соответствовало главному тренду моды эпохи, когда женщины, особенно молодые, стремились выглядеть как мальчики.

Сегодня это не совсем очевидно, но первые бюстгальтеры были именно ярким выражением культуры unisex, минимизируя, насколько это возможно, внешние различия между полами и давая возможность эмансипированным энтузиасткам наравне с мужчинами играть в теннис, а то и в гольф, ездить на велосипеде или даже в авто, изящно затягиваясь тоненькой сигареткой.

Так что неудивительно, что маркировались эти изделия только по обхвату. Но не все женщины были готовы просто так отказаться от своего грозного оружия. Стремясь угодить богатым клиенткам, недовольным лифами своих шикарных платьев, Энид Биссет попробовала более четко разделить две половины бюстгальтера.

Уильям Розенталь подхватил идею и предложил изготавливать стандартные чашечки четырех последовательно возраставших размеров, маркировавшихся буквами A, B, C... Они подчеркивали естественную анатомию женской фигуры, в отличие от бюстгальтеров того времени, и в то же время не сдавливали грудную клетку уродливой конструкцией, требовавшей времени и посторонней помощи, как корсеты.

«Мода должна быть женственной», — любила позже повторять Ида. Платья от Enid Frocks, несмотря на солидную цену, до $250, стали продаваться на ура благодаря новому аксессуару. Биссет предложила Уильяму и Мэри стать компаньонами, и в 1922 г. они открыли на троих новую фирму, вскоре отказавшись от шитья самих платьев, сосредоточившись на аксессуаре, который делал женщин столь привлекательными.

 

В 1926 г. Уильям запатентовал свою идею с чашечками, и вообще, главным генератором новых технологических решений, «главным конструктором» все последующие годы оставался именно он. А вот в пробивной силе, в менеджерском и финансовом таланте не было равных именно маленькой Иде.

У нее гораздо лучше получалось общаться с людьми, и она умела заставить их подчиняться своей воле, много времени проводила в командировках, общаясь с разбросанными по всей стране дилерами и поставщиками.

Немного парадоксально, пожалуй, что именно такая женщина взбунтовалась против диктата unisex. В итоге сегодня разработку современного бюстгальтера связывают именно с ее именем, а не с именем мужа – впрочем, это в любом случае справедливо — кому из них двоих это изделие было нужнее?

Ну и тем более заслуженно, что в негласном соперничестве с гламурной эмансипе Мэри Фелпс-Кросби слава изобретательницы досталась именно Иде, с ее упорством, трудолюбием и верностью Богу и семье. 

Отправьте эту страницу друзьям!

Оставьте свой комментарий!

Читайте также:

Культура
26.06.2017

Знаменитые американские евреи, которые оставили свой след в истории

Американские евреи, по вероисповеданию или наследию, составляют лишь малую...
Культура
12.09.2016
 Светлана Лехтман

Голландец Шульц — нищий миллионер

Как американский мафиози еврейского происхождения разбогател благодаря...
Культура
4.08.2016

Ведущая RTVi Лиза Каймин — о сумасшествии новостной редакции и о любимом Нью-Йорке

Приехав в Америку по большой и чистой любви в 22 года, выпускница Санкт-Петербургского театрального института...
Культура
27.07.2016
 Либи Земмель

Rimma Romano

Сегодня о дизайнере одежды Римме Романо много заговорили в различных СМИ, в частности по причине её участия в популярном реалити- шоу «Мехубарим». В основном все пишут...

Лента новостей:

Израиль
Израиль
22.10.2017

Борцы за права инвалидов угрожают заблокировать аэропорт Бен-Гурион

В воскресенье, 22 октября, активисты 15 общественных организаций,...
Израиль
22.10.2017

Израиль переходит на зимнее время

Министерство внутренних дел Израиля объявило, что официально лето закончится на этой неделе. 
Израиль
21.10.2017

ЦАХАЛ нанес удар по трем артиллерийским орудиям на территории Сирии

Удар нанесен в ответ на падение четырех снарядов на израильской территории...
Израиль
20.10.2017

К службе в ЦАХАЛе приступили 300 молодых людей, страдающих аутизмом

В четверг, 19 октября, на одном из призывных пунктов ЦАХАЛа состоялась...
В мире
В мире
22.10.2017

96-летний охранник концлагеря Майданек предстанет перед судом

Обвиняемый участвовал в расстреле 17 тысяч евреев во время операции «Праздник урожая»
В мире
21.10.2017

Украинский политик угрожает «покарать» евреев, если они не будут «жить по правилам»

Глава винницкого отделения украинской радикально-националистической партии "Свобода"...
Бизнес
Бизнес
11.10.2017

Китайский торговый гигант открывает НИИ в Израиле

В последние годы от 10% до 20% инвестиций в израильский хайтек делают китайские фонды и компании.
Бизнес
11.08.2017
 Йонатан Ферзигер, Питер Вальдман

Как израильский хай-тек ведет бизнес в Саудовской Аравии

Бывший шеф «Моссада»:«Этим занимаются все крупные и некоторые мелкие фирмы».
Бизнес
8.08.2017
 Вячеслав Пикус

«Налоговая премия Дарвина», или Как можно и нельзя шутить с государством. Часть 2

Опытные юристы и старожилы Израиля советуют: новому репатрианту не...
Наука и технологии
Наука и технологии
12.10.2017

Израильские ученые разработали простой способ оживлять фотографии

Израильские ученые разработали уникальный алгоритм, способный "оживлять" фотографии.
Наука и технологии
11.10.2017

Пентагон оснастит израильскими «Ветровками» американские танки в Европе

Первой разработанную в Израиле защиту получат около 100 машин танковой бригады, дислоцированной...
Наука и технологии
11.10.2017

Израиль: Российские хакеры пользовались Касперским

Представители израильской разведки, которые ведут слежку за хакерами российского правительства, обнаружили,...
Медицина
Медицина
19.09.2017

«Секс-раввин» Берланд пытался улететь из страны

79-летний основатель и глава хасидской секты "Шуву Баним" раввин Элиэзер Берланд прибыл в аэропорт Бен-Гурион,...
Медицина
19.09.2017

Впервые в Израиле: центр экстренной медицинской помощи с медиками-экспертами

В отличии от уже существующих центров, в которых находятся как правило только терапевты, новый центр уникален...
Медицина
18.09.2017

Трамп и Нетаниягу встретились в кулуарах Генеральной Ассамблеи ООН

В кулуарах Генеральной ассамблеи ООН состоялась встреча премьер-министра Биньямина Нетаниягу с президентом США Дональдом Трампом....
Медицина
16.09.2017

Израильтяне живут дольше американцев, но меньше японцев

Средняя продолжительность жизни в Израиле на 9,6 лет больше, чем в среднем по миру.
Деньги
Деньги
21.10.2017

Что происходит с зарплатами, и кто платит налоги

Достаточно непросто разобраться, что же происходит с заработной платой в Израиле.
Деньги
18.10.2017

Статистика: где жить в Израиле, чтобы хорошо зарабатывать

Институт национального страхования проверил сколько зарабатывали наемные работники и частные...
Деньги
16.10.2017

В сентябре впервые казна не пополнилась за счет пошлин на мобильные телефоны

В результате отмены налога на импорт мобильных телефонов государственная казна недополучит 400 миллионов шекелей...
Деньги
16.10.2017

Вскоре в Израиле появится новая возможность оплачивать покупки смартфоном

Все ближе тот день, когда можно будет выйти из дома без кошелька, имея при себе только смартфон.
Деньги
15.10.2017

Минфин рапортует о финансовой деятельности правительства: излишек в 3,2 миллиарда

Министерство финансов опубликовало отчет об экономической деятельности правительства и о дефиците...
Культура
Культура
7.10.2017

Названы сроки выхода последней книги Леонарда Коэна

В сборник под названием "Пламя" должны войти последние произведения Коэна.
Культура
7.10.2017
 Михаил Гольд

Драматург Гурам Батиашвили: грузины плакали, когда евреи уезжали

Евреев этой страны никогда не обвиняли в распятии Христа. Ее цари вели родословную от царя Давида, а местные...
Культура
7.10.2017
 Евгений Левин

Суккот, Симхат-Тора и советский еврейский опыт

У советского еврея-горожанина сбор урожая ассоциировался разве что со студенческими поездками на картошку. Так что неудивительно,...
Публицистика
Публицистика
21.10.2017
 Альфред Кох

Рыжий клоун Ксюша

Когда в цирке случается какая-то накладка, то для отвлечения внимания выпускают клоунов.
Публицистика
21.10.2017
 Виктор Топаллер

Путаница в терминах

Мне кажется, что многие наши проблемы (причем не только местные, но и интернациональные) связаны...
Публицистика
19.10.2017
 Виктор Топаллер

Бояться автору нечего…

Сегодня Александру Галичу исполнилось бы девяносто девять...
Публицистика
18.10.2017
 Сергей Кузнецов

Посвящается Харви

Мне очень не хотелось писать этот пост, но, видимо, придется,...
Публицистика
18.10.2017
 Ева Канторович

Печальная ирония сосуществования

Вот такие они, наши двоюродные братья.
Репатриация
Репатриация
24.09.2017
 Белла Блинк

Продолжить или прекратить?

Дневник москвички из «ЦАХАЛа». Часть II
Репатриация
7.09.2017

В Израиле приземлился 10000-ый репатриант Фонда дружбы

Виктория, 19 лет, из Украины, которая репатриировалась сегодня в Израиль, является 10000-м репатриантом,...
Репатриация
5.09.2017
 Белла Блинк

Ушла в солдаты

Дневник москвички из «ЦАХАЛа». Часть I.
Репатриация
12.08.2017

Университеты Израиля

Для новых репатриантов разработано множество специализированных программ для успешного поступления в вузы, а обучение субсидируется...
Юмор
Юмор
20.10.2017
 Родион Фельдман

Женщину из Голливуда никто не насиловал

50-летняя жительница Голливуда, Жаклин Ричардсон, на днях выступила...
Юмор
13.10.2017

«Нихреновости». Выпуск №27

Ничто не ново под Луной, включая новости. Ощущение дежавю при просмотре вечерней сводки прошедших за день событий возникает чаще, чем в быту.
Юмор
6.10.2017

«Нихреновости». Выпуск №26

Жизнь продолжается, хотя порой и выглядит так, как показывают в breaking news. Семь событий прошедшей недели отлиты в бронзе, чтобы не...