Интересные факты о названиях израильских брендов

Когда еврейское национальное самосознание только возрождалось, многие названия брендов брали своё начало из Библии.

1. Первый израильский бренд, с которым гости Израиля сталкиваются ещё за тысячи километров от Земли Обетованной, - это "Эль Аль"- израильская авиакомпания. Были времена, когда злые языки связывали название El Al с английским "Every Landing Always Late" (каждая посадка всегда с опозданием - англ.). К счастью, об этих временах остались только воспоминания.

Создание бренда - трудоёмкий и ответственный процесс, в котором принимают участие специалисты разных областей: маркетологи, социологи, психологи. А вот в случае с "Эль Аль" всё прошло гораздо проще. Название компании дал министр транспорта Израиля Давид Ремез. Источником для названия послужила библейская книга пророка Ошэйа. Выражение "Эль Аль" означает "Ввысь" и как нельзя лучше подходит для авиакомпании.

2. На заре еврейского национального возрождения Библия служила чуть ли не основным источником названий. Например, одна из крупнейших сетей израильских универмагов носит длинное и не самое удобное название "Ха-Машбир ле-Цархан", которое берёт своё происхождение из стиха 42-ой главы книги Бытия ("Берешит"). Слово "машбир" описывает распределение Иосифом пищи между жителями Египта. Кстати, сам универмаг поначалу тоже занимался распределением провизии.

3. Бренд, который у всех на слуху, - Моссад - израильская спецслужба. Для тех, кто знаком с ивритом, данное название не кажется загадочным или романтичным. "Моссад" означает "учреждение". Изначально спецслужба Израиля называлась "Учреждением по разведке и специальным задачам", но это название оказалось слишком длинным и не прижилось среди простых дюдей. Спецслужбу стали называть просто"Учреждением" или Моссадом.

4. Ещё одно широко известное за пределами Израиля название - "Маккаби". Знаменитость это слово приобрело в основном благодаря успехам одноименной тель-авивской баскетбольной команды. Еврейское спортивное общество "Маккаби" было создано почти сто лет назад. Его основным предназначением было физическое оздоровление еврейского народа и реализация сионистского идеала. Достойным олицетворением силы евреев послужил исторический герой Иехуда Маккавей, одолевший со своими братьями самих эллинов. Впрочем, название "Маккаби" - достаточно популярное название в Израиле. Так называется молодёжное движение, больничная касса и даже пиво. Первоначально на этикетке пива "Маккаби" красовался один из братьев Маккавеев. Но позже картинку сочли старомодной и этикетка утратила изображение воина. А название осталось до сих пор.

5. В 1950-х годах в Израиле начала развиваться автопромышленность. Соответственно, понадобились названия для первых израильских автомобилей. Компания-производитель объявила конкурс на лучшее название для автомобиля. Всего было подано 2355 предложений, а победило название "Сусита", предложенное, как ни странно, шестью разными людьми. Сусита - это название живописного древнего города-холма у озера Кинерет. Название "Сусита" полюбилось и производителям машины, и покупателям. Когда пришло время давать название новой модели, ей также дали звучное еврейское имя - "Кармель". А экспортный вариант израильского авто продавался за границей под символичной маркой "Сабра".

6. Знаменитые израильские пистолеты-пулеметы "Узи" получили своё название по имени своего создателя - конструктора Узиэля Галя. Сам Галь поначалу категорически возражал против того, чтобы творение его рук называлось "Узи", и только отчаянное давление со стороны начальства сломило его сопротивление. После невиданного успеха "Узи" Узиэль Галь разработал новый автомат, который должен был стать основным оружием израильской пехоты. Имя создателя уже было "занято", и поэтому решили воспользоваться его фамилией: новинка получила название "Галь". В это же время военному руководству представили автомат, разработанный другим оружейником, Исраэлем Галилем, на основе знаменитого автомата Калашникова, и носивший ожидаемое имя "Галиль". Споров, какой автомат лучше, было немало, и все же в конце концов "Галь" уступил "Галилю". Интересно, что настоящая фамилия Исраэля Галиля была Балашников. Согласитесь, что созвучность фамилий двух оружейных конструкторов не может не вызвать восхищенную улыбку. Галиль это тоже понимал, и поэтому свое первое детище он так и назвал – автомат Балашникова. Жаль только, что с технической точки зрения это был лишь промежуточный вариант, и гениальный бренд "Балашников" так и не стал известен миру.

7. Когда в конце 1980-х в Израиле появились первые мобильные телефоны компании "Моторола", маркетологи долго ломали голову над тем, как назвать новую услугу. В результате, дочерней компании "Моторолы", занимавшейся мобильной связью, дали имя "Пелефон" (добавив ивритское слово пеле – чудо – к привычному суффиксу). Нейминг оказался столь удачным, что он врезался в память всего Израиля раз и навсегда. Термин пелефон стал генерным именем, этаким израильским эквивалентом русского слова "мобильник", и даже сейчас, когда у компании "Пелефон" много конкурентов, ее название олицетворяет всю индустрию.

8. В течение многих лет основной статьей экспорта Израиля были цитрусовые, и в первую очередь апельсины. Тогда апельсины, продававшиеся в Европе под маркой Jaffa (их когда-то и в самом деле отправляли за границу через порт Яффо), приобрели великолепную репутацию. Несмотря на то что сегодня еврейское государство поставляет за рубеж в основном высокие технологии, а не цитрусовые, бренд своей магической силы не утратил. Вот только продают под ним уже не только израильские апельсины: за возможность наклеивать на свою продукцию таблички Jaffa производители апельсин из Южной Америки и Испании платят правообладателю бренда немалые суммы.

9. Как правило, названия больниц носят традиционный, консервативный характер. Больницы либо называют в честь кого-то, либо попросту нумеруют. Приятным исключением является израильская больница "Ассута", название которой дал поэт и врач Шауль Черняховский. На арамейском языке слово ассута означает "здоровье".

10. В последние годы прозводители и изобретатели новых товаров всё чаще отдают предпочтение английским названиям. На тысячу новых компаний вряд ли найдётся одна, обладающая ивритским названием. Например, Waze - один из наиболее популярных брендов последних лет, получил своё название от сочетания английских слов way ("путь") и maze ("лабиринт"). Так сказывается на нас глобализация.


Источник: sem40.ru
Фотоколлаж: логотипы "Bamba (Osem)", "EL-AL", "צבר", "סוסיתא", "פלאפון", "Mossad"