Водка+латкес: майки с «острыми» слоганами на англо-идише

Источник: jewishnews.com.ua

Unkosher Market — бренд, который создали две подружки-рекламщицы

Если вы — требовательный и самокритичный хипстер-еврей со средним доходом, то наверняка каждый раз мучаетесь с выбором подарков для друзей. Качественное и интересное стоит дорого, а банальный ширпотреб и даром не нужен. В итоге — что купить, непонятно. Вернее, непонятно было раньше, до появления бренда маек Unkosher Market.

Казалось бы, ну майки и майки, что особенного? В данном случае — фишка в забавных и немножко «острых» надписях-принтах, которые обыгрывают идишские выражения, еврейские традиции и современные англоязычные мемы. Юмор Unkosher Market вызывает смущенную улыбку, а не хохот, но именно на таких полутонах и формируются по-настоящему стильные вещи. Ведь так?

Основательницы марки — две подруги, Элис Тейтельбаум и Ширан Бластора, и у них обеих есть опыт работы в рекламе. Их эксперимент по адаптации популярных в мире тенденций и традиций под еврейскую жизнь стартовал тогда, когда один из их друзей перешел в иудаизм. Чтоб отпраздновать это событие, они устроили вечеринку Jewchella в стиле американского музыкального фестиваля Коачелла и сделали для нее вот эти самые майки.
 

«Тогда Элис и я всех удивили своими майками. Мы их вручную обрезали и налепили надписи, — вспоминает Ширан. — Друзьям жутко все понравилось и они выложили фото в Instagram. И на следующий день уже все хотели заказать нам эти майки. Тогда мы решили сделать целую партию и выставить ее на Etsy, чтобы посмотреть, как пойдет. А после продажи нескольких десятков маек стало понятно: перспективы у идеи есть».

Среди черных надписей на белых майках вот такие фразочки: «Водка+латкес», «Поцелуй меня в тухес», «Ты — маленькая хора», «От-шмак-ись» и еще пять похожих выражений. Они не очень-то понятны людям, которые читают по-английски со словарем, — но тех, кто знает язык и вообще разбирается в идишско-еврейской теме, они точно зацепят.



Ширан считает, что за последние годы неожиданно иудаизм стал трендом — конечно, в первую очередь она имеет в виду свое окружение, но и в целом американцы с большой теплотой относятся именно к представителям иудейской религиозной общины.

«Я понимаю, что сейчас в мире не все готовы вот так открыто заявлять о своей принадлежности к еврейству. Но, как я вижу, в Лос-Анджелесе и Торонто люди не скрывают своего еврейства и с легкостью демонстрируют свою еврейскую идентичность», — говорит Ширан.

Она также признается, что сейчас все больше стала замечать, что молодежь с удовольствием устраивает «модные шаббатние ужины» и пользуется дейтинговыми сервисами вроде J-Swipe, еврейского Tinder.

Автор: Сэм Вольфсон

Источник: unkoshermarket.com и www.theguardian.com